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香港奢侈品遇冷 Prada提前一個月降價大促銷

最后更新:2015-12-03 11:49:15來源:新華網
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Prada、Miu Miu、Gucci尖沙咀店促銷引來不大批消費者。  東方日報 圖
 
日前,在香港銅鑼灣時代廣場對面奢侈品牌——普拉達(Prada)旗艦店門口,排起了長長的隊伍,這與此前幾個月該店一直門庭冷落的現象形成了鮮明對比。
 
專程從深圳來香港購買該品牌手包的陳小姐告訴記者,她是上周從微信上收到該品牌降價信息。以往圣誕促銷都在12月中下旬,這次提前了將近一個月,且折扣力度較以往更大,很多經典款式也加入了打折行列。比如她看中的一款直接半價促銷,從2萬元降到1萬左右。
 
據了解,此次降價促銷未設有期限,直至所有減價貨品清貨完畢為止。
 
事實上,奢侈品銷售在香港遇冷早已是不爭的事實,今年2月,百達翡麗率先發布“降價宣言”,其產品在香港市場售價最高降幅逾20%。隨后,香奈兒、古馳、巴寶莉、華倫天奴等品牌都加入降價之列。
 
據了解,當時普拉達并未選擇大規模降價促銷,而是選擇擴充商品品類,增加高端商品和輕奢品等,但該品牌第一季度的凈收益額和利潤并未有所改觀。今年7月,普拉達才開始加入調價行列,宣布對包含中國在內的多個地區進行調價,調價幅度約為10%左右。
 
而此次“低至五折”的折扣幅度和涵蓋商品門類之眾多,說明了目前促銷力度與此前相比要大得多。
 
“大規模降價促銷,這是最后一招了,說明該品牌在香港市場面臨十分巨大的銷售壓力。”有著20多年企業戰略和銷售營銷經驗的曜陽國際投資總經理馬穎釗表示,隨著跨境購物的興起及內地赴港游客減少,香港不少奢侈品牌或將面臨關閉或整合分店的危機。
 
鐘表、珠寶和奢侈品一直在香港零售市場上占據較大比重。奢侈品牌巴寶莉首席財務官卡羅爾·費爾韋瑟在今年早些時候曾指出,香港和澳門市場占該品牌總銷售額的一成,而其中以中國內地旅游者為主的游客群體,則貢獻了香港市場銷售額的八成。
 
她同時強調,從去年開始情況就變了,香港購物環境的變化,以及匯率變動等因素,驅使中國內地游客轉向歐洲或者亞洲其他地區旅游。
 
“內地訪港游客是香港奢侈品銷售市場的主力軍,奢侈品在港遇冷,最直接原因是內地訪港人數出現連續下跌。”香港旅游業議會總干事董耀中分析稱。
 
特區政府最新公布的數據顯示,10月份內地訪港旅客總數約為507萬人次,與去年同期相比下降2.7%,其中內地旅客同比下跌達4.2%。這是今年6月以來,訪港旅客數量連續第5個月下跌。
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