據《華爾街日報》報道，知情人士透露，美國電商巨頭亞馬遜將進一步豐富其自有品牌“Elements”的產品線，上新品種包括牛奶、麥片、咖啡、嬰兒食品、剃須刀和家庭清潔劑等20個品類。亞馬遜將與樹屋食品公司（TreeHouse Foods）等合作生產其自有品牌食品，相關領域的商標注冊事宜也已經完成。

目前，亞馬遜和樹屋食品均未就此事發表進一步評論。

與沃爾瑪、塔吉特等傳統線下零售商一樣，亞馬遜已經擁有一系列自有品牌商品，包括Basic品牌的電池、數據線、箱包和餐具，Strathwood品牌的露臺家具和Pinzon品牌的內衣。

因為免除了廣告營銷和渠道推廣的費用，零售商的自有品牌商品的價格平均比品牌商品低28%，可以吸引更多低收入消費者。同時，對零售商而言，自有品牌商品的利潤率更大。去年，自有品牌商品的銷售量占據了零售商塔吉特730億美元營收的1/3。

市場研究機構信息資源公司（Information Resources Inc.）預計，今年美國自有品牌包裝產品市場總額或將達到1200億美元，比前一年增長2.1%，占美國快消品總額的18%。

不過亞馬遜自有品牌的質量卻有過“不良記錄”。去年十二月，亞馬遜的Elements嬰兒尿布上架后一個月，便因接到過多消費者投訴而被迫下架。

這是亞馬遜首次嘗試銷售自有品牌食品。進入食品飲料領域后，亞馬遜稱將提供更嚴格的質量監管和信息公開。

分析人士認為，亞馬遜此舉可以吸引更多消費者成為付費會員。

Elements品牌只對亞馬遜高級會員出售，要成為高級會員，每年需要繳納99美元的會員費。亞馬遜的付費會員還可以享受包郵服務。作為與流媒體服務商Netflix和Spotify合作協議的一部分，亞馬遜高級會員還可以從上述兩個在線平臺獲得免費視頻內容和音樂。