這是她一天的時(shí)間表：前一晚首映禮結(jié)束已凌晨兩三點(diǎn)，早上八點(diǎn)多飛赴另一個(gè)城市出席觀眾見面會，一天走七八家影院，每個(gè)影院兩個(gè)廳。晚上回到酒店已十二點(diǎn)。

　　向《瞭望東方周刊》講述這些的時(shí)候，這個(gè)80后女孩看起來有點(diǎn)疲勞過度，帶著濃重的黑眼圈。她的新書《曾少年》也到了收尾階段。“現(xiàn)在特別發(fā)愁，很想有幾天時(shí)間立刻寫完。在飛機(jī)上，別人在休息的時(shí)候，我還在寫小說。”她對本刊記者說。

　　一般情況下，原著作者在出售小說版權(quán)之后，可以撒手不管。但九夜茴卻參與了自己每一部作品的后續(xù)影視創(chuàng)作。她透露，“經(jīng)過電影《匆匆那年》前期策劃到后期宣發(fā)的磨練，我對電影制作已經(jīng)完全通了。”

　　同時(shí)，《匆匆那年》的營銷負(fù)責(zé)人張文伯告訴《瞭望東方周刊》：“九夜茴對電影宣傳的幫助很大。她的微博是電影宣傳的社交傳播重鎮(zhèn)，是我們營銷計(jì)劃中的重要一環(huán)。”據(jù)片方提供的數(shù)據(jù)，該片截至2014年最后一天，累計(jì)票房已達(dá)到5.78億元，而制作成本不到4000萬元。

從幕后到臺前

　　《匆匆那年》獲得的產(chǎn)業(yè)鏈聚合效應(yīng)令人矚目。這部暢銷小說先后被改編為網(wǎng)劇和電影，且一火俱火。

　　2014年，16集網(wǎng)劇《匆匆那年》由搜狐視頻出品，搜狐視頻版權(quán)影視中心高級總監(jiān)馬可向本刊介紹，自2014年8月上線以來，該劇播放量已超過8億，“與衛(wèi)視現(xiàn)象級電視劇《古劍奇譚》相當(dāng)”。

　　2014年年末，由張一白執(zhí)導(dǎo)的同名電影上映，也成為2014~2015賀歲檔的走俏之作。

　　通過《匆匆那年》，九夜茴深入到了電影的生產(chǎn)鏈條之中，從前期策劃，到劇本改編，再到后期的宣傳營銷，她都有參與。

　　電影上映期間，無論是發(fā)布會，還是各地城市路演，導(dǎo)演張一白出現(xiàn)的地方幾乎總少不了九夜茴。九夜茴還在自己擁有96萬粉絲的新浪微博上每天更新電影資料，她的每條微博都能收到幾百條回復(fù)。

　　九夜茴微博的互動熱度讓電影宣傳方意識到，她的自媒體是社交傳播的重鎮(zhèn)，于是及時(shí)將其納入營銷計(jì)劃之中，該片營銷負(fù)責(zé)人張文伯告訴《瞭望東方周刊》，“電影在新浪微博上一共做了近30個(gè)話題，每一條都上榜，總話題討論量超過30億。其中一些話題是九夜茴想出來的。”此外，電影海報(bào)和預(yù)告片的宣傳文案很多都是九夜茴主筆。

　　鳳凰聯(lián)動傳媒是《匆匆那年》的投資方之一。總經(jīng)理常飚告訴《瞭望東方周刊》，在與九夜茴接觸中，發(fā)現(xiàn)她“愿意接觸新事物，會問很細(xì)的問題”。在配合電影宣傳時(shí)，他曾經(jīng)就選擇PC端還是移動端、哪一家數(shù)字媒體的問題與九夜茴討論過。九夜茴展現(xiàn)出精明的眼光，她提出集中在一個(gè)方向宣傳效果會更好，如果兼顧PC端，效果不會強(qiáng)，因?yàn)楸痪W(wǎng)劇抵消了。鳳凰聯(lián)動最終敲定與中國移動以及掌閱進(jìn)行合作，“效果非常好”。

　　九夜茴告訴本刊，電影營銷的點(diǎn)子順手拈來，得益于她本科和研究生時(shí)期所學(xué)習(xí)的財(cái)務(wù)管理和市場營銷專業(yè)。

　　“從電影發(fā)行的角度來說，原作者的參與能帶來龐大粉絲的認(rèn)同度，也能調(diào)動粉絲宣傳電影的積極性。”張文伯說。

　　這個(gè)經(jīng)驗(yàn)也來自其他案例的前車之鑒。比如，2013年韓寒的《一座城池》由青年導(dǎo)演孫博涵執(zhí)導(dǎo)，登陸院線，卻票房慘淡。

為了更大的話語權(quán)

　　雖然自己是電影的編劇，并參與了電影的宣發(fā)工作，但除版權(quán)的費(fèi)外分文未取，九夜茴對本刊透露，“是希望在全版權(quán)運(yùn)營中獲得更大的話語權(quán)。”

　　“在談版權(quán)的時(shí)候，比起版權(quán)費(fèi)，我更關(guān)心出品方會不會急功近利，劇組什么時(shí)候開機(jī)，演員有沒有讀過我的小說。”九夜茴告訴本刊記者。

　　全版權(quán)運(yùn)營為文化產(chǎn)業(yè)的下游產(chǎn)業(yè)——影視、游戲、動漫業(yè)等帶來巨大的利潤。雖然文學(xué)創(chuàng)作是最重要的“源頭活水”，版權(quán)的盈利卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上下游產(chǎn)業(yè)獲得的利潤。

　　巨大的后期利潤面前，原作者成了“最不淡定”的人。一方面，希望自己付出心血的作品能夠得到有效的開發(fā)，不至于囤積在擁有版權(quán)的公司內(nèi)部而難見天日，另一方面，又希望自己能成為最大的受益者。

　　九夜茴很早就對影視改編有期待。還在讀大四時(shí)，還未成名的她曾在導(dǎo)演李少紅的博客上留言，表達(dá)崇拜之情的同時(shí)留下期冀，希望自己的作品《花開半夏》以后由李少紅來導(dǎo)演。雖然李少紅并未看到過這條留言，但這個(gè)愿望竟在幾年后實(shí)現(xiàn)！

　　目前，九夜茴的所有小說版權(quán)都被買斷。“《匆匆那年》沒出版幾天，版權(quán)就賣了。《花開半夏》《初戀愛》，出版不到一個(gè)月，版權(quán)就賣出去了。”

　　《初戀愛》是明星孫儷推薦給海潤影視總裁劉燕銘的，讓九夜茴吃驚的是，“去他（劉燕銘）辦公室的時(shí)候，一份合同、一袋現(xiàn)金已經(jīng)擺在桌面上了”。影視產(chǎn)業(yè)對內(nèi)容的饑渴可見一斑。

　　近幾年，80后文學(xué)的領(lǐng)軍人物郭敬明、韓寒分別自編自導(dǎo)了《小時(shí)代》系列和《后會無期》，九把刀自編自導(dǎo)了電影《那些年我們一起追過的女孩》，《步步驚心》的原作者桐華在2014年4月上映的《金玉良緣》中擔(dān)任了策劃人這一角色。2015年1月，當(dāng)紅作家張嘉佳的小說《擺渡人》宣布改編電影啟動，由張嘉佳本人跨界執(zhí)導(dǎo)，王家衛(wèi)任監(jiān)制，主演由梁朝偉擔(dān)綱。

　　對于作家紛紛跨界當(dāng)導(dǎo)演的熱潮，九夜茴目前卻并不打算成為其中的一員。在她看來，文字創(chuàng)作和影視創(chuàng)作之間存在專業(yè)的鴻溝，“我很樂意成為一個(gè)參與者，幫忙寫劇本，剪片子時(shí)提意見等，但絕不是一個(gè)主導(dǎo)者”。

“我是代表千萬讀者來的”

　　幾年前，九夜茴的小說《花開半夏》被金牌制片人李小婉相中，由李少紅操刀，拍成電視劇。當(dāng)時(shí)九夜茴擔(dān)任了電視劇的劇本策劃和統(tǒng)籌，這次經(jīng)歷讓九夜茴切實(shí)感受到影視和文學(xué)創(chuàng)作的不同。

　　有時(shí)候出品方也會對原作者的參與有排斥心理，怕干擾拍攝，九夜茴坦承。

　　網(wǎng)劇《匆匆那年》的制片人曾邀九夜茴對劇本提意見，一個(gè)下午的時(shí)間，卻被“聊傷了”，九夜茴說。出于強(qiáng)化戲劇沖突的考慮，這個(gè)劇本改變了原著主人公命運(yùn)的走向，“把喬燃給寫死了，把趙曄寫進(jìn)監(jiān)獄了”。對此，九夜茴激烈地提出“沒必要灑狗血”。

　　結(jié)果是，后來制片人沒再找她。對此，九夜茴感到有點(diǎn)無奈，“其實(shí)原作者的參與對影視的創(chuàng)作一定是一件好事兒。我可以把多年積累的讀者反饋告訴他們，比如讀者看到哪里會哭，哪里會笑。”

　　在電影《匆匆那年》的策劃會和劇本會上，九夜茴與導(dǎo)演張一白幾乎每天都會爭得不可開交。“逼急了，九夜茴就說，我是代表千萬讀者來的。”張一白告訴《瞭望東方周刊》。

　　“大家拿這個(gè)跟我開玩笑，‘來來來，大家都小心點(diǎn)，這個(gè)沙發(fā)上坐了萬千讀者’。”九夜茴笑言。

　　女主角倪妮的“方茴頭”正是在九夜茴的堅(jiān)持下定出的造型。“我們上學(xué)時(shí)，北京女孩就流行這種‘扣邊兒’，這會引起更多人的共鳴。”九夜茴說，“而且微博話題的熱門度也證明了我的堅(jiān)持是對的。”

　　而電影最終定格的一幕，方茴身著紅裙，翩然回眸，也是九夜茴的堅(jiān)持。“導(dǎo)演覺得不一定要紅裙子，我告訴導(dǎo)演說，這是成年方茴給讀者留下的最深刻的印象。”

　　在選角方面，九夜茴也有一定的發(fā)言權(quán)。雖然演員是集體商量的結(jié)果，但 “彭于晏是我要求的”。

　　“我們互有分歧、互相妥協(xié)。”九夜茴告訴記者，在涉及原著的細(xì)節(jié)方面，自己有權(quán)威性，而在電影實(shí)操上，必須承認(rèn)，“門外漢指導(dǎo)門內(nèi)漢是一件很可怕的事情”。

知識產(chǎn)權(quán)品牌塑造

　　2014年，IP（知識產(chǎn)權(quán)）成為文化行業(yè)被頻繁提到的一個(gè)詞。《盜墓筆記》作者南派三叔在一個(gè)影視版權(quán)推介會上提到，超級IP的能量很強(qiáng)大，就像《哈利波特》，以小說為基礎(chǔ)而形成了大量的粉絲群，電影反哺了IP本身，形成從上到下的產(chǎn)業(yè)鏈打通，并成為這個(gè)IP的一個(gè)放大器，最終“哈利波特”會形成各種各樣的衍生品，到達(dá)我們生活的方方面面。

　　“一個(gè)IP的價(jià)值需要立體的開拓，小說、網(wǎng)劇和電影成功打造了《匆匆那年》這個(gè)IP更大的價(jià)值，使其比單純的小說的價(jià)值實(shí)現(xiàn)了指數(shù)型的增長，成為一個(gè)現(xiàn)象級的內(nèi)容品牌。”搜狐視頻馬可告訴本刊，2015年搜狐視頻將再走青春校園風(fēng)，打造《匆匆那年2》。

　　如今，一些擁有IP資源的出版公司，正在從傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版商轉(zhuǎn)向了內(nèi)容提供商，鳳凰聯(lián)動就是其中一家。“公司本身擁有版權(quán)，如果只做版權(quán)交易是非常浪費(fèi)的，我們的未來目標(biāo)是做基于內(nèi)容提供商的全版權(quán)運(yùn)作。”鳳凰聯(lián)動總經(jīng)理常飚告訴本刊。

　　基于對《匆匆那年》票房的預(yù)判，鳳凰聯(lián)動影業(yè)公司順勢成立，爭取到對這部電影進(jìn)行了投資，“現(xiàn)在看，利潤相當(dāng)可觀”，常飚說。

　　常飚透露，接下來，鳳凰聯(lián)動有意成為九夜茴另一部小說《初戀愛》的電影主要投資方，而九夜茴的青春“封筆”之作《曾少年》2015年將由鳳凰聯(lián)動出版，無疑也將帶來鳳凰聯(lián)動在影視方面的拓展。

　　“我們未來希望把九夜茴打造成一個(gè)品牌。”常飚說，“個(gè)人品牌的塑造越來越重要了。作者分兩種，一種是某一個(gè)作品賣得好，那是需要經(jīng)過很多的修改才達(dá)成的；另一種是人名就代表了銷量。我們常開玩笑說，像韓寒、郭敬明的作品，還需要改什么呢？”

　　塑造品牌，意味著九夜茴將不再只是一位提供創(chuàng)作內(nèi)容的作家，她將更多地參與到對自己產(chǎn)品的市場營銷中。她在微博的簽名為“字以販夢”，但如今她需要從幕后走到臺前，承擔(dān)更多元化的角色。

　　現(xiàn)在，出版商會將從新華書店和電商得來的大數(shù)據(jù)提供給她，供她參考，“這些數(shù)據(jù)會反映，讀者是喜歡悲傷結(jié)局還是喜劇結(jié)局。我們希望她筆下的愛情是永遠(yuǎn)被人喜愛的。”常飚說。

　　“我不是一個(gè)純文學(xué)作家，我有故事寫出來，就希望被人看到。”九夜茴很明白，寫通俗文學(xué)作品，不是一件孤芳自賞的事情。